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几乎每个人都有被“电视购物广告”轰炸的经历，在无聊的午后或是失眠的夜晚，总能在某频道看到不断replay的广告片。淡斑水、美目贴、抗皱笔……都似外星球运来的仙丹，有着叹为观止的美容效果，令观者为之动心。然而，美容不是一蹴而就的，太像神话，就变成了让人发笑的恶搞。
最煽情
电视购物广告编剧似乎都是言情小说家出身，美容品广告变成琼瑶剧集。一位年轻女士，默默无语两行泪，画外音：“李小姐莫名其妙长斑，男朋友迫于家庭压力和她分手……”接着，神奇去斑产品隆重出场，挽救李小姐痕迹斑斑的苦脸。更大惊喜还在后面，李小姐闭上双眼再睁开，久违的男友出现，拿着玫瑰花：“我错了，嫁给我好吗？”李小姐喜极而泣，二人紧紧相拥。好一段言情片！这还不算什么，还有长斑或胸部下垂的女士惨遭抛弃后，用神奇美容品成功重塑自身，旧男友要求复合时，该女士骄傲地说：“我对他说NO！”看来电视购物广告的编剧颇有头脑，了解现代女性有独立一面，偶尔还转走亦舒路线。
最无厘头
本人这辈子看过最无厘头的片子就是某电视购物的去斑品广告，看完后下巴脱臼且三分钟没有归位。电视上，一个穿白大褂的人先找来一条身上有黑斑的金鱼，接着在水中滴入数滴去斑产品，过了几分钟，金鱼身上的黑斑统统没有了！于是众人赞叹：真是强效又安全的去斑产品啊。我则看到额头冒汗，不知道这样的去斑品孰人敢用？若真有那般奇效，可一定要当心眼珠也被漂白。周遭朋友讨论到该广告，都是感叹连连，这个广告已荣登“本年度最无厘头广告片”冠军宝座，无人能敌。
最厚脸皮
电视购物的美容品广告绝对是最厚脸皮的宣传：所有成分均采自雪山或深海，所有科技均为世界最新研究成果；所有人均用过无数次同类美容品却没效果，但用此产品半月就有奇效。最让人汗颜的还是片尾，伴随着节奏激越的音乐，一个磁性男声总厚颜无耻地说：“快快拨打电话，现在打进有惊喜等着你，全套仅售1988元！”要知道，这个价格在正规美容柜台也绝不能标以“低价”吧。
最具想象力
做广告人，具想象力是第一位，显然电视购物的广告策划人员非常符合要求。观众不是傻子，都知道“PS”是什么， 减肥前后对比照片已经无法说服人了。质疑把脂肪甩来甩去不能 减肥？好，把瘦身腰带放在黄油上震荡十分钟，黄油融化，渗透20多张报纸。看着数报纸的女人开心的表情，你还怀疑吗？虽然直到今天我也没明白，黄油渗透报纸说明什么原理，但这份想象力真让人竖大拇指。
最强调专业
要是某电视购物的美容品广告里没有详细剖析技术或没有某教授真人出镜，那真是太阳打西边出来了。总有一两位身穿白大褂的大胡子老外举着试管微笑，也总会有专业证书的特写镜头。想必电视购物的广告厂商在看其他广告时，一定在心里暗暗鄙视：最烦你们这些做广告的了，一点专业技术含量都没有。可是，天晓得那些证书和专家是哪里冒出来的，谁来为这份“专业性”打包票。
最崇洋媚外
电视购物广告片的美容、瘦身产品，一定是国外先进科技支持，要么就是在国外引起抢购风潮，最不济也得有两个外国美女用不流利的中国话说：“我太喜欢了！”大概是“外来的和尚好念经”，要想攻陷中国老百姓的心，还得靠全世界的力量。某号称让人回复青春面容的面具，还找来了貌似克林顿和希拉里的两演员大做广告，眼神不济的观众们一看：哎哟，总统和他太太都用这个！据说某美容笔也同样，原本只是某去皱产品的赠品，后来厂商发现给它安个洋名更厉害，于是摇身一变成为主角。
最“毁”人不倦
普通美容广告，总是把明星或模特拍得越美越好；而电视购物广告刚好相反，能把人弄多丑就弄多丑，为了对比效果，“毁”人不倦。好端端的女明星，一做电视购物美容代言人，硕大黑斑满脸，皱纹沟壑纵横，牺牲忒大。不过，某电视购物广告的化妆师已经跳出来揭发了，使用产品前的丑陋效果特容易搞定，至于使用后的完美，洗把脸就能出现！找绷带将模特胸部束起来造成平胸；用肤蜡点在脸上，涂成深浅不同的红颜色，看起来就像痘痘或疤痕；用深棕色眼影勾画，吓人的大眼袋就出现。“毁”人招数真不少，怪不得看得大家胆颤心惊，继而心动不已。
话题评说 广告还是恶搞？
韩寒曾对电视购物广告进行评说，认为这些广告是“有史以来最恶搞的一件事”——有关部门发文禁止恶搞，然而管理之下，出现了上述广告。如韩寒所说：“三天胸部变得和脑袋一样大，一个月如畜生一样要长一分米，十个小时痘痘全没啦。”其实窃以为，人生无趣的时候，看看电视购物广告还挺有意思，完全可当作恶搞短片，一笑而过。至于勇敢尝试，还是算了。虽然电视上口号喊得挺好听，说法也够新颖，但是奉劝爱美如命的女士们，还是别拿自己当这种没有安全保证的试验下的小白鼠，毕竟身体发肤的美丽和 健康，对每个人来说都不是小事。（张瑰宝）
（转载自《精品购物指南》） |
